O mercado imobiliário é um campo em constante evolução, onde as empresas buscam não apenas vender imóveis, mas também oferecer um estilo de vida. É com esse mote que a Santiago Comunicação, dirigida pelo publicitário Felippe Motta, explorou o processo de criação e execução da campanha de relançamento da Hestia, uma construtora com uma visão singular sobre o conceito de lar. Desde o briefing inicial até os principais desafios enfrentados e os aprendizados obtidos, a jornada criativa que moldou a identidade da campanha foi desenhada a muitas mãos para chegar no produto.

“O processo de briefing foi fundamental para compreender os objetivos e desafios do projeto. Ao conversar com o cliente, ficou claro que a Hestia não se limita a entregar simplesmente um imóvel, mas sim lares cuidadosamente projetados para oferecer conforto e experiências significativas. A missão era transmitir essa essência por meio da campanha”, diz Motta.

A ideia central da campanha surgiu da própria essência da Hestia, com foco em sua preocupação com alto padrão, funcionalidade e aconchego. “Inspirados por essa visão, buscamos destacar os momentos importantes da vida das pessoas, enfatizando que a Hestia entrega muito mais por metro quadrado.”

O processo de desenvolvimento do mote da campanha envolveu a escolha de palavras-chave que capturassem a essência do que a Hestia representa. “Optamos por trabalhar com sentimentos e emoções, conectando os sonhos dos clientes com as conquistas e experiências que os lares da Hestia proporcionam”, complementa o publicitário.

Um dos desafios foi garantir que o mote fosse relevante e atraente para o público-alvo, especialmente considerando o relançamento da marca após 10 anos afastada do mercado. O foco foi em uma comunicação que se adaptasse facilmente a diferentes formatos, visando construir e fixar a marca na mente do público.

Para manter consistência com a mensagem da campanha, foi trabalhado com as cores e elementos visuais da Hestia, reforçando sua identidade. O tom de voz adotado reflete os objetivos da campanha, com um discurso autêntico e focado na entrega de valor aos clientes.

A distribuição da campanha em diferentes canais de mídia foi cuidadosamente planejada, levando em consideração o perfil do público-alvo e as tendências do mercado. Um estudo de mídia foi realizado para propor uma estratégia adequada ao briefing da campanha.

“Este projeto nos ensinou muito sobre a importância de compreender o público-alvo e as tendências do mercado imobiliário. Além disso, destacou a necessidade de uma abordagem criativa e estratégica para comunicar efetivamente os valores e diferenciais de uma marca”, diz Felipe.